A DM9, agência brasileira, enfrenta controvérsias no Cannes Lions após conquistar 21 Leões e um Grand Prix pela campanha 'Efficient Way to Pay', criada para a Consul. A campanha, que promove um modelo de pagamento baseado na economia de energia, está sendo alvo de denúncias anônimas que questionam sua validade. As acusações incluem alegações de manipulações e o uso de inteligência artificial para enganar jurados. Apesar do sucesso no festival, a situação levanta preocupações sobre a autenticidade das campanhas premiadas, enquanto a DM9 busca esclarecer sua posição e o impacto no mercado publicitário.

Na quarta-feira, o Brasil brilhou no Cannes Lions 2025, conquistando 28 Leões em um único dia, incluindo 14 de Prata e 14 de Bronze. As agências que se destacaram foram Africa Creative, DM9, Gut e AlmapBBDO, mostrando a força e a consistência das ideias brasileiras. Entre as campanhas premiadas, estiveram projetos como 'Recipe for Growth' da DM9 para iFood e 'Pixvertising' da AlmapBBDO para Burger King. A expectativa agora se volta para os Ouros e Grand Prix que ainda serão revelados, enquanto o Brasil figura como forte concorrente nas principais categorias.